Казалось бы: заказать видео в Москве — что может быть проще? В столице тысячи видеографов и сотни продакшн-студий на любой вкус и бюджет. Но стоит погрузиться глубже — и понимаешь, что этот тот ещё квест. Шоу «Форт Боярд» по сравнению с ним — просто догонялки на детском утреннике.

Если такая история случилась с вами впервые, то, чтобы найти достойного исполнителя, вам придется прошерстить десятки сайтов, ответить на сотни вопросов, изучить все термины видеопроизводства, бухгалтерию, юриспруденцию и в итоге едва ли не самому стать продюсером. Но не отчаивайтесь.

Независимо от того, маркетолог вы, получивший задачу от начальства, или предприниматель, решивший снять видеоролик для собственного бизнеса, постараюсь для вас максимально лаконично, но ёмко разложить механику действий. Эта инструкция поможет вам сэкономить время, деньги и нервные клетки.

Итак, подбираем подрядчика по видео. С чего начать?

О брифе первым делом заговорит любой профессиональный исполнитель. Если вы спросите просто «Сколько стоит двухминутный ролик?» — сразу будет понятно, что вы никогда не имели дело с видеопроизводством. Оно вам надо?

В цене видеоролика учитываются несколько десятков параметров, поэтому для расчёта (пока примерного) вам нужно составить подробное техническое задание, попросту ТЗ. Без него видеомейкеры будут задавать вам кучу вопросов. Умножьте это на количество потенциальных подрядчиков — вот и рабочий день прошёл.

Мы бережём заказчика, поэтому составили подробный бриф с основными вопросами, который можно заполнить как анкету, минут за десять. Используйте, если вам нужно, размещу его здесь. Бриф не отменяет дальнейших расспросов и встреч, но даёт основу для дальнейшего диалога.

Не даст он и понимания окончательной цены. А что же для этого нужно? Расскажу в следующей публикации.

А еще читайте

• Термины видеопроизводства
• Что стоит учесть маркетологу при заказе видеоролика

Расстрою, но и заполненный бриф никогда не скажет вам точную цену видеоролика. Рассчитать его финальную стоимость можно только по сценарию — ведь без него не могут быть известны все детали съемок. Кто сыграет главную роль — Сергей Бурунов или Том Круз? Снимаем в Нижневартовске или на Бали? Цена будет значительно разниться. А таких вопросов — сотни.

Поэтому первым пунктом в списке идёт именно сценарий.

Итак, основные составные стоимости видео:

1. Сценарий
2. Длительность ролика
3. Формат/разрешение — достаточно стандарта Full HD или нужен 8K с гипердетализацией?
4. Количество съемочных смен
5. Команда — для разных задач требуется разный набор специалистов
6. Актёры — количество и кастинг
7. Локации — количество и специфика
8. Осветительная техника
9. Съемочная и спецтехника — камеры, дроны, тележки, стабилизаторы, плейбек, жёсткие диски и пр.
10. Костюмы и реквизит
11. Игровой транспорт — автомобили, вертолёты, космические корабли: всё, что придумает сценарист и одобрит клиент
12. Графика (CG) — длительность, качество и техника исполнения: двухмерный motion-design, 3D-моделирование, анимация, AI (искусственный интеллект) или др.
13. Звук — музыка, диктор, звуковые эффекты (FX)
14. Транспорт, проживание группы — при выездных съёмках
15. Доп. версии ролика — адаптация роликов под разные форматы: ТВ, интернет, VOD; сокращенные и вертикальные версии для соцсетей и пр.)

Понимаем, возможно, вы встретили в этом тексте много незнакомых слов — специально для вас приготовили словарь основных киновидеотерминов — в следующей публикации.

А еще читайте

• Как заказать видео и (не) умереть
• Что стоит учесть маркетологу при заказе видеоролика

Для неподготовленного человека смета видеоролика выглядит как список непонятных заклинаний: гафферы, долли, стабилизаторы и набор других профтерминов запутает кого угодно. Но это не способ раскрутить вас на лишние траты — каждая из мелочей играет свою важную роль в оркестре — и в итоге вместе с остальными рождает прекрасную симфонию фильма.

Чтобы вы тоже знали, что значат все эти загадочные слова, — расшифровали для вас киношный сленг.

• Паук — крепление для камеры на автомобиль
• Долли — тележка, которая позволяет делать камере долгие панорамы, проездки, плавные движения. Обычно движется по рельсам
• Стабилизатор (стаб, ронин, стедик, стедикам, гимбал) — устройство для устранения дрожания камеры при съемке с рук
• Плейбэк — монитор для просмотра видео во время съемки и комплекс техники, необходимый для этого (стол, провода, наушники, приемники и передатчики сигнала и пр.)
• Сендер — комплект приборов для передачи видеосигнала на расстояние (например, на плейбэк, монитор режиссёру)
• Гаффер — командир группы световиков
• Петличка — маленький микрофон, который крепится на одежду или под неё
• Бум (boom, удочка) — пушистый микрофон на длииииинной палке
• Пушка — накамерный микрофон
• Систенд (C-stand) — большая стойка для светового прибора
• Сэндбэг — мешок с песком, который фиксирует основание систенда, чтобы он не упал
• Димер — прибор для плавного регулирования интенсивности света

И это только начало. Список пополняется.

Какие есть виды подрядчиков и чем они отличаются? Узнаете здесь.

А еще читайте

• Как заказать видео и (не) умереть
• Цена видеоролика — из чего она складывается?

Кроме брифа, сметы и терминов, есть ещё несколько полезных правил подготовки и работы с исполнителем.

Если вы не ЛПР (лицо, принимающее решение) — перед входом в проект обязательно уточните, сколько руководство готово потратить на этот фильм или видеоролик. От этого зависят ваши первые действия. Дело в том, что есть три уровня цены — и это сразу определяет, куда вам направить свои стопы с самого начала.

Вариант «Эконом»

• Фрилансер-одиночка — у него есть камера и компьютер, он всё делает сам, чаще всего ему нужна серая оплата.
• Плюсы: низкая стоимость
• Минусы: низкая ответственность, часто отсутствие официального счета и документов, организационные сложности с крупными проектами.

Вариант «Оптимум»

• Продакшн — сработанная команда, у которой есть юрлицо, портфолио и расширенные возможности.
• Плюсы: более высокая надёжность и предсказуемость, быстрая масштабируемость, повышенная скорость за счёт распределения задач в команде
• Минусы: дороже из-за налогов и др. официальных расходов

Вариант «Дорого-богато»

• Агентство — у него нет специализации на видео, оно может разработать концепт, подобрать режиссёра и привлечь продакшн в качестве субподрядчика.
• Плюсы: широкий спектр услуг (например, полиграфия и продвижение), индивидуальный менеджер, тщательная подготовка всей рекламной кампании
• Минусы: более долгий процесс, высокая стоимость

Между этими уровнями есть переходные варианты — вроде фрилансера, который уже работает с друзьями, или продакшна, который начинает заниматься созданием сайтов и полиграфией, постепенно становясь агентством. Но основные рамки от этого не меняются.

Для создания сложных видеороликов, фильмов и проектов могут объединяться несколько продакшн-студий. У каждой — своя специализация (например, одна берет на себя сценарий и съемку, другая — звук, третья — локации, костюмы и реквизит, а четвёртая — графику).

А еще читайте

• Как заказать видео и (не) умереть
• Термины видеопроизводства
• Цена видеоролика — из чего она складывается?

Программа заняла третье место в России в номинации «Аудиоподкаст».

Подкаст «Расколдованный мир» — это лёгкий научно-философский трёп с элементами прозрения. Автор проекта Татьяна Никитина показывает, как явления, которые многие воспринимают мистическими, легко объясняет современная наука.

Один выпуск — одно явление. Пару минут про психологию, устройство мышления, парадоксы сознания и научные открытия в этой сфере.

Слушайте на удобной вам платформе:
Яндекс Музыка
ВК Музыка
Mave
Телеграм